SEO-teksten schrijven met AI

Iedereen stelt dezelfde vraag: kan AI mijn SEO-teksten schrijven? Het eerlijke antwoord is ja, binnen seconden. Alleen is dat de verkeerde vraag.

Want de vraag die telt is een andere: wat maakt een tekst nog het klikken waard als je concurrent exact dezelfde tool op zijn bureau heeft staan? AI levert de woorden goedkoop. Google beloont juist de twee dingen die een taalmodel niet kan verzinnen. Hieronder waar die grens ligt, en hoe je AI inzet zodat je tekst blijft scoren.

Een taalmodel als ChatGPT heeft zo ongeveer het hele internet gelezen en spuugt in tien seconden een nette SEO-tekst uit. De vraag is dus niet óf het kan, maar of die tekst nog gevonden wordt. En daar wringt het.

Google is er duidelijk over: een tekst wordt niet afgestraft omdat er AI aan te pas kwam. Wat Google wél aanpakt heet scaled content abuse: massaal pagina’s genereren om de ranking te manipuleren zonder waarde voor de lezer. De lat ligt dus niet bij “door wie geschreven”, maar bij “voegt het iets toe”.

En daar zit de valkuil van gewoon-op-de-knop-drukken. Een taalmodel kan alleen recyclen wat al gepubliceerd is, en jij en je concurrent voeren het dezelfde vraag. Reken dus niet op een ander antwoord dan hij krijgt. Teksten zijn trouwens maar één kant van de bredere verschuiving die AI marketing heet.

Twee dingen die een taalmodel per definitie niet heeft, wegen in het AI-tijdperk juist zwaarder. Snap je die twee, dan snap je waarom rauwe AI-content wegzakt en waar jouw winst zit.

Information gain: voeg je iets nieuws toe?

Google heeft een patent op information gain: een methode die scoort hoeveel een document toevoegt bovenop wat de lezer al gezien heeft. Wees hier precies, want de SEO-wereld leest dit patent structureel te groot: een patent bewijst niet dat het zo in de ranking draait, en Google heeft dat nooit bevestigd.

Wat het patent wél laat zien, is hoe men bij Google over herhaling denkt. En die denkrichting sluit naadloos aan op wat je in de praktijk ziet gebeuren: nu een taalmodel elke samenvatting gratis en foutloos levert, is compleet-en-netjes-samenvatten geen onderscheid meer. Het is de ondergrens. Wat je nog onderscheidt is de pagina die als enige een eigen cijfer, een eigen voorbeeld of een eigen invalshoek biedt.

Ervaring: de extra E in E-E-A-T

Google beoordeelt content op E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trust. Die eerste E, eerstehands ervaring, is precies wat een taalmodel niet heeft. AI kan haarfijn beschrijven hoe iets werkt, maar het heeft het nooit zelf gedaan. Jouw praktijkvoorbeeld, jouw cijfer uit een echte klantcase, de fout die je maakte en herstelde: dat is het deel dat AI niet kan namaken.

Een klassieke tekstschrijver is het grootste deel van de tijd, en dus van je geld, kwijt aan het zware werk: onderzoek, structuur, een eerste versie. Precies het deel dat AI in minuten doet. Haal je dat eruit, dan houd je de dure menselijke uren over voor waar ze het verschil maken. De prijs daalt, terwijl de kwaliteit juist stijgt.

Niet te verwarren met vijf cent per woord

Goedkope content-farms werken andersom: die laten AI álles doen, inclusief het deel dat een mens hoort te doen, en verkopen je lengte in plaats van waarde. Dat is nu net de scaled content die Google afstraft. Het resultaat is een lange, inhoudelijk schrale tekst die net zo goed in twee alinea’s had gekund, en die langzaam wegzakt.

Bij Knap Online betaal je daarom geen prijs per woord of per uur, maar één vast maandbedrag via de AI-Marketingmachine die ik zelf bouwde. Waarom dat bij een klassiek bureau anders loopt, reken ik voor in marketing uitbesteden: waar je geld heen gaat.

De valse tegenstelling is “AI schrijft het” tegenover “een tekstschrijver schrijft het”. Het is allebei, maar niet door elkaar: alles tot en met de ruwe versie mag de machine doen, alles wat een oordeel vraagt niet. Deze zeven regels trekken die grens precies waar hij hoort, en ze maken het verschil tussen een tekst die rankt en een tekst die verdrinkt.

• Begin bij de zoekintentie, niet bij de prompt. Bepaal eerst wat iemand die deze zoekopdracht typt écht wil weten, en beantwoord dát.
• Laat AI onderzoeken en structureren, niet concluderen. Gebruik het voor feiten verzamelen en een geraamte, nooit voor het eindoordeel.
• Voeg je eigen laag toe. Minstens één ding dat alleen jij weet: een cijfer, een klantcase, een fout die je maakte.
• Controleer elke feitelijke claim. AI verzint bronnen en getallen met stelligheid. Check ze, of laat ze weg.
• Schrap wat de concurrent ook al zegt. Overleeft een alinea met een andere merknaam erin? Dan is het vulling.
• Zet er interne links in naar je eigen relevante pagina’s, zodat de autoriteit op je site rondgaat.
• Actualiseer periodiek. Een tekst die niemand bijwerkt zakt langzaam weg. Content is geen eenmalig project.

Zelf verder met de basis? Lees hoe je zelf SEO-teksten schrijft. Liever het hele traject uit handen geven? Dan neemt Knap Online het over via SEO-teksten laten schrijven of volledige content marketing.